A sustentabilidade é um dos focos das grandes empresas atualmente. E a marca Adidas não poderia ficar fora disso, ela divulgou novas iniciativas sustentáveis. Ela disse que até 2015 seus produtos serão fabricados com pelo menos 40% de algodão ecológico. E até 2018 eles planejam usar esse algodão 100% em todos os produtos da marca.
Denominado Better Cotton, esse algodão também será usado por empresas como H&M e Ikea, como parte do programa Better Cotton Initiative, que visa popularizar o algodão sustentável. O programa melhora todo o sistema de produção do algodão, utilizando menos água e pesticidas no plantio e implementando uma colheita rotativa que melhora a qualidade do solo.
